Este texto aborda uma das métricas mais famosas na área de comunicação: a pesquisa top of mind. E relaciona essa “meta” de muitas marcas com a teoria…
Um DNA de Marca realizado com maestria. Sob medida. E de forma ONLINE. O DNA de marca é fundamental para guiar empresas de todos…
“Marketing é tornar supérfluo o ato da venda” Peter Drucker Marketing é uma expressão anglo-saxônica derivada do latim mercari, que significa “comércio”, “ato de…
Neste episódio, Eliane Doin e Karlan Muniz conversam sobre a importância de aperfeiçoar os Métodos e Processos em agências de comunicação. A experiência de…
Em tempos de crise, uma empresa que possui um DNA de Marca com propósito, pode ancorar-se em algo realmente mobilizador. Acima de tudo, a…
Este segundo levantamento do estudo “Em Quarentena”, com 1050 brasileiros, retrata os sentimentos e percepções em meio à quarentena, que no Brasil completava 4…
Esse episódio foi inspirado na dúvida da Zani, gestora do restaurante Mãejerona, de Santa Catarina. A questão dela é sobre análise de mercado. Desejava…
Esse episódio do PODCAST do Repertório é sobre o DNA de Marca para startups. O episódio é inspirado na dúvida do Marcelo, gestor da…
A Tema pesquisas, sediada em Curitiba, disponibilizou relatório sobre uma pesquisa de opinião realizada em março com mais de 1000 pessoas, verificando a percepção…
O que a gestão da marca deve fazer num momento de pandemia como essa? Como ela deve agir? As marcas possuem um papel importante…
O vídeo oferece um relatório e reflexão sobre os impactos da pandemia do Coronavírus – Covid-19 – no comportamento do consumidor e o impacto…
Ainda percebemos muitos empresários e empreendedores resistentes à pesquisa de mercado. Ou porque acham a pesquisa cara. Ou porque acham ela demorada. Em vídeos…
Em vídeos anteriores, discutimos temas importantes, descrevendo o comportamento do consumidor, a análise de mercado e fontes de informação: => O que compõe a…
Nossa convidada de hoje é Josielly Guimarães, especialista em neurociência, sócia da JLG Marketing Estratégico, empresa com foco em marketing promocional para o ponto…
No último vídeo do canal exploramos a composição da análise de mercado. Olhar para fora é importante. Mas como reunir informações sobre as tendências,…
O que o futuro nos reserva? Ou você aprende a olhar para fora, ou ficará para trás. É aí que entra a análise de…
Johnny Loewen é diretor de criação da Woop Comunicação. Neste episódio do podcast do Repertório Marketing & Talks, ele e a Eliane Doin oferecem…
Muitos jovens executivos perguntam quais são as prioridades de um profissional de marketing que passa a cuidar de uma marca. Vamos desenvolver o posicionamento…
Marketing é uma forma de pensar poderosa. Mas existe uma grande confusão quando se fala em marketing. Muita gente entende marketing como grandes somas…
A conversa de hoje também ajuda a esclarecer sobre o processo de criação de um DNA de marca, modelo elaborado por Eliane Doin, discutido…
Uma conversa sobre a construção de um DNA de marca para uma agência de comunicação, e sobre os efeitos do DNA na gestão desta…
Faz tempo que a personalidade de marca deixou de ser considerado um discurso de marketing ou acessório publicitário. Já em 1997, um artigo do…
Você sabe o que vai bombar ano que vem, para quem trabalha com a comunicação de marcas?? Quais as tendências para 2020? Esse vídeo…
As marcas promovem eventos e experiências e depois usam esse conteúdo em suas mídias sociais. No entanto, tem momentos em que o evento em…
É bem fácil queimar o filme com o consumidor. E tem muita marca que abusa da nossa paciência. A tecnologia é uma maravilha, e…
A profissão de publicitário é uma das mais dinâmicas do mercado. Seja por causa do ferramental e tecnologias sempre em evolução, seja por conta…
O slogan não é uma frase meramente estética. Ele deve traduzir um sentimento, um significado. Uma promessa que a marca faz ao consumidor. O…
O slogan é um elemento valioso na construção de uma marca. E uma ferramenta imprescindível no processo de DNA de marca. Esse vídeo te…
Vender para um cliente empresarial oferece desafios para o profissional de marketing ou vendas. O processo de decisão em geral é mais complexo e…
Você sabe avaliar se uma campanha de comunicação é adequada para ser veiculada? Sabe identificar se um anúncio ou ação de comunicação são pertinentes…
Muitas pessoas acham que o “fator” marca não é elemento de diferenciação no contexto B2B. No entanto, a marca é o melhor “vendedor” que…
O posicionamento de marca é uma decisão estratégica fundamental para o sucesso empresarial. Um tópico importante em qualquer planejamento de marketing e de comunicação.…
Toda marca quer ser “top of mind”… É uma meta dos profissionais de marketing e comunicação conquistar o primeiro lugar na lembrança do consumidor.…
Os conceitos de sinal e símbolo ajudam a mostrar os estágios de uma marca na mente e no coração dos consumidores. O vídeo dessa…
Você sabe a diferença entre notoriedade e imagem de marca? Os dois conceitos são fundamentais para o gestor de marketing e comunicação. Esse vídeo…
Na sociedade de consumo, os produtos e serviços não devem se diferenciar apenas na realidade. As empresas e marcas precisam passar essa imagem diferente…
No primeiro vídeo da série fizemos uma reflexão sobre a importância do briefing e sobre o processo de briefing de qualidade. Nesta segunda parte…
O briefing contém instruções para executar uma ideia de forma mais criativa, assertiva e eficaz. Vamos disponibilizar uma série de vídeos sobre briefing, com…
Gerir uma empresa, não é tarefa fácil. Não existe uma receita pronta. Nesse contexto desafiador, ter um Propósito lhe ajuda a ir onde você…
Neste podcast do Repertório Marketing & Talks, o Consultor e Palestrante da área de Branding Alceu Cruz, fala sobre o Prossumidor, um personagem que vem…
Um dos objetivos da exposição online de uma marca é promover o compartilhamento de seu conteúdo, tornando-o, se possível, “viral”. Um estudo recente, publicado…
A lenda germânica do Doppelgänger fala de uma cópia idêntica a cada um de nós, andando por aí sem o nosso controle. Em outras…
Para esclarecer do que se trata o DNA de Marca com Propósito, desse modelo de construção de marca tão explorado no blog em vídeos…
“Eu vou juntar a equipe e vamos criar uma nova marca para o portfólio da empresa”. Ouvi essa frase uma dezena de vezes. Disse…
Quando o empresário acorda para a importância da marca, percebe a necessidade de planejar e projetar corretamente esse que é o principal ativo da…
A definição do orçamento de comunicação é uma das decisões mais importantes do processo de construção de um plano. Uma etapa polêmica, para muitos…
Neste podcast do Repertório Marketing & Talks, o profissional e professor da área de branding Marcos Hiller fala sobre construção de marcas, posicionamento, comportamento…
O que esperar da comunicação com o mercado? Existe muita confusão sobre os resultados que a comunicação é capaz de entregar. Apesar de ser…
Este vídeo aborda o plano tático de comunicação, que organiza as ações de comunicação com o mercado, considerando para isso cada público-alvo, as ferramentas…
O posicionamento da marca é o coração da estratégia de marketing. Acima de tudo, é um argumento convincente e “matador”, para que a marca…
As pessoas compram um produto por suas características e utilidades, mas também pelos benefícios que ele oferece e pelos atributos emocionais que transmite. Já…
Este texto faz parte de um conteúdo sobre o planejamento de comunicação integrada, elaborado especialmente para você, que quer saber mais sobre o processo.…
Recebemos dúvidas nestas últimas semanas e transformamos elas em um vídeo. A Patrícia, publicitária, fez as seguintes perguntas: 1) Como convencer empresas sobre o uso…
As empresas muitas vezes pulam etapas do Planejamento de Comunicação Integrada. No vídeo abaixo, Eliane Doin e Karlan Muniz conversam sobre as etapas essenciais…
Dando continuidade ao post anterior, das Etapas do planejamento de comunicação integrada: Parte 1, que falou das primeiras cinco fases do plano de comunicação,…
Tratamos do conceito de comunicação integrada de marketing em vídeo anterior (vale a pena conferir!!). Mas o tema merece mais discussão. Este artigo inicia…
A persona é uma das ferramentas mais utilizadas por publicitários e profissionais de marketing para unificar sua visão do público-alvo. Eliane Doin e Karlan…
No quarto vídeo da série sobre planejamento de marketing enfocamos as ações de marketing, decorrentes das decisões estratégicas. Confere aqui o primeiro vídeo da…
Recebemos dúvidas nestas últimas semanas e transformamos elas em um vídeo. 🙂 1) Qual a diferença entre o propósito, presente no modelo de DNA…
O terceiro vídeo da série sobre planejamento de marketing descreve as decisões estratégicas, que precisam anteceder a formatação das ações. Confere aqui o primeiro…
O modelo de DNA de marca, elaborado por Eliane Doin, foi bastante discutido aqui no blog. Existem textos específicos sobre sua razão de ser,…
O segundo vídeo da série sobre planejamento de marketing enfoca a análise de mercado, necessária antes de uma tomada de decisão. Confere aqui o…
Texto convidado, de Johnny Loewen* Eu adoro viajar. Sempre que penso em férias, já imagino: qual vai ser o destino da vez? Com o…
Eliane Doin e Karlan Muniz iniciam uma nova série de vídeos no Blog Repertório Marketing & Talks, agora com o tema do planejamento de…
A comunicação integrada de marketing é um nome ou termo que ganhou força na década de 1990, antes mesmo da internet. Nos últimos dez…
Eliane Doin e Karlan Muniz discutem a Comunicação Integrada de Marketing. A sua importância, a função e os cuidados necessários nesse processo vital para…
“Se você quer construir um navio, não chame as pessoas para juntar madeira ou atribuir-lhes tarefas e trabalho, mas sim ensine-as a desejar a…
A criação colaborativa do DNA de Marca com os principais gestores da empresa é uma experiência única. São momentos de imersão no que há…
Storytelling virou palavra da moda. Cada vez mais, as empresas e marcas fazem uso da construção de narrativas para se diferenciar e engajar consumidores.…
O modelo apresentado, do DNA de Marca com Propósito, foi pensado de forma a armazenar e estruturar as informações que são relevantes e beneficiam a construção…
No dia a dia das empresas e marcas, muitos profissionais falam em nome dela com o mercado. A marca “fala” nas interações diárias, nas…
No primeiro post da série sobre o DNA de Marca, contextualizamos a importância da construção de um DNA de Marca Empresarial. Além disso, está…
A personalidade da marca é uma característica intangível da marca que ganhou importância. Principalmente em mercados onde os produtos e serviços são muito parecidos.…
O livro de Walter Longo é uma boa reflexão sobre o presente e futuro das áreas de marketing e comunicação. O autor, especialista em…
Neste vídeo, Eliane Doin e Karlan Muniz discutem o modelo de DNA de Marca com Propósito. Uma metodologia colaborativa que estabelece as diretrizes para…
Está no ar o Blog Repertório Marketing & Talks. Espaço para reflexão e aprendizado sobre Branding, Marketing e Comunicação. Seja bem-vindo!! Nós queremos nos…
Uma marca se diferencia no seu segmento e no mercado graças ao conjunto de informações que ela carrega. Por meio da sua identidade e…
Branding, ou a gestão da marca, se transformou numa expressão bem popular no mundo dos negócios. Até um leigo no assunto desfila argumentos sobre…
O livro é considerado pela Time Magazine um dos livros de negócios mais importantes de todos os tempos. Fala sobre mentalidade e estratégia. Sobre…
Primeiro, uma rápida explicação sobre o marketing 4.0. Pessoalmente não sou favorável a nomenclaturas reduzindo as abordagens a estágios evolutivos de uma técnica. Na…