O grande desafio do marketing é criar marcas fortes que vão ao encontro das necessidades e desejos dos consumidores. Por essa via, as marcas…
Vamos falar sobre a importância das marcas para os consumidores. Quais os motivos para os consumidores estabelecerem relacionamento com as marcas. Entram em cena…
O assunto de hoje é a condução do DNA de Marca. O modelo de DNA de Marca já foi bastante comentado em conteúdos do…
No episódio de hoje do Podcast do Repertório Marketing & Talks, o assunto é o VAREJO BRASILEIRO, seus diferentes canais e perfis. Eliane Doin…
Dizem que a ciência em torno do empreendedorismo e do branding não estão conectadas. Que o empreendedor não pensa na marca quando idealiza um…
Neste Episódio de PODCAST do Repertório, a especialista em mídia e comunicação Carol Popp conversa com Eliane Doin e Karlan Muniz sobre a atividade…
Neste episódio do podcast do Repertório, Eliane Doin conversa com Dirce Conte, consultora de empresas em desenvolvimento humano. O assunto da conversa é pertinente…
Neste episódio, Eliane Doin conversa com o professor Ricardo Martins sobre o processo de implementação de projetos e a resistência às mudanças organizacionais. As…
O Dna de Marca Empresarial com Propósito, com 20 características no seu código genético, permite pincelar extratos sob medida para atender necessidades específicas da…
Este texto aborda uma das métricas mais famosas na área de comunicação: a pesquisa top of mind. E relaciona essa “meta” de muitas marcas com a teoria…
Um DNA de Marca realizado com maestria. Sob medida. E de forma ONLINE. O DNA de marca é fundamental para guiar empresas de todos…
“Marketing é tornar supérfluo o ato da venda” Peter Drucker Marketing é uma expressão anglo-saxônica derivada do latim mercari, que significa “comércio”, “ato de…
Neste episódio, Eliane Doin e Karlan Muniz conversam sobre a importância de aperfeiçoar os Métodos e Processos em agências de comunicação. A experiência de…
Em tempos de crise, uma empresa que possui um DNA de Marca com propósito, pode ancorar-se em algo realmente mobilizador. Acima de tudo, a…
Este segundo levantamento do estudo “Em Quarentena”, com 1050 brasileiros, retrata os sentimentos e percepções em meio à quarentena, que no Brasil completava 4…
Esse episódio foi inspirado na dúvida da Zani, gestora do restaurante Mãejerona, de Santa Catarina. A questão dela é sobre análise de mercado. Desejava…
Esse episódio do PODCAST do Repertório é sobre o DNA de Marca para startups. O episódio é inspirado na dúvida do Marcelo, gestor da…
A Tema pesquisas, sediada em Curitiba, disponibilizou relatório sobre uma pesquisa de opinião realizada em março com mais de 1000 pessoas, verificando a percepção…
O que a gestão da marca deve fazer num momento de pandemia como essa? Como ela deve agir? As marcas possuem um papel importante…
O vídeo oferece um relatório e reflexão sobre os impactos da pandemia do Coronavírus – Covid-19 – no comportamento do consumidor e o impacto…
Ainda percebemos muitos empresários e empreendedores resistentes à pesquisa de mercado. Ou porque acham a pesquisa cara. Ou porque acham ela demorada. Em vídeos…
Em vídeos anteriores, discutimos temas importantes, descrevendo o comportamento do consumidor, a análise de mercado e fontes de informação: => O que compõe a…
Nossa convidada de hoje é Josielly Guimarães, especialista em neurociência, sócia da JLG Marketing Estratégico, empresa com foco em marketing promocional para o ponto…
No último vídeo do canal exploramos a composição da análise de mercado. Olhar para fora é importante. Mas como reunir informações sobre as tendências,…
O que o futuro nos reserva? Ou você aprende a olhar para fora, ou ficará para trás. É aí que entra a análise de…
Johnny Loewen é diretor de criação da Woop Comunicação. Neste episódio do podcast do Repertório Marketing & Talks, ele e a Eliane Doin oferecem…
Muitos jovens executivos perguntam quais são as prioridades de um profissional de marketing que passa a cuidar de uma marca. Vamos desenvolver o posicionamento…
Marketing é uma forma de pensar poderosa. Mas existe uma grande confusão quando se fala em marketing. Muita gente entende marketing como grandes somas…
A conversa de hoje também ajuda a esclarecer sobre o processo de criação de um DNA de marca, modelo elaborado por Eliane Doin, discutido…
Uma conversa sobre a construção de um DNA de marca para uma agência de comunicação, e sobre os efeitos do DNA na gestão desta…
Faz tempo que a personalidade de marca deixou de ser considerado um discurso de marketing ou acessório publicitário. Já em 1997, um artigo do…
Você sabe o que vai bombar ano que vem, para quem trabalha com a comunicação de marcas?? Quais as tendências para 2020? Esse vídeo…
As marcas promovem eventos e experiências e depois usam esse conteúdo em suas mídias sociais. No entanto, tem momentos em que o evento em…
É bem fácil queimar o filme com o consumidor. E tem muita marca que abusa da nossa paciência. A tecnologia é uma maravilha, e…
A profissão de publicitário é uma das mais dinâmicas do mercado. Seja por causa do ferramental e tecnologias sempre em evolução, seja por conta…
O slogan não é uma frase meramente estética. Ele deve traduzir um sentimento, um significado. Uma promessa que a marca faz ao consumidor. O…
O slogan é um elemento valioso na construção de uma marca. E uma ferramenta imprescindível no processo de DNA de marca. Esse vídeo te…
Vender para um cliente empresarial oferece desafios para o profissional de marketing ou vendas. O processo de decisão em geral é mais complexo e…
Você sabe avaliar se uma campanha de comunicação é adequada para ser veiculada? Sabe identificar se um anúncio ou ação de comunicação são pertinentes…
Muitas pessoas acham que o “fator” marca não é elemento de diferenciação no contexto B2B. No entanto, a marca é o melhor “vendedor” que…
O posicionamento de marca é uma decisão estratégica fundamental para o sucesso empresarial. Um tópico importante em qualquer planejamento de marketing e de comunicação.…
Toda marca quer ser “top of mind”… É uma meta dos profissionais de marketing e comunicação conquistar o primeiro lugar na lembrança do consumidor.…
Os conceitos de sinal e símbolo ajudam a mostrar os estágios de uma marca na mente e no coração dos consumidores. O vídeo dessa…
Você sabe a diferença entre notoriedade e imagem de marca? Os dois conceitos são fundamentais para o gestor de marketing e comunicação. Esse vídeo…
Na sociedade de consumo, os produtos e serviços não devem se diferenciar apenas na realidade. As empresas e marcas precisam passar essa imagem diferente…
No primeiro vídeo da série fizemos uma reflexão sobre a importância do briefing e sobre o processo de briefing de qualidade. Nesta segunda parte…
O briefing contém instruções para executar uma ideia de forma mais criativa, assertiva e eficaz. Vamos disponibilizar uma série de vídeos sobre briefing, com…
Gerir uma empresa, não é tarefa fácil. Não existe uma receita pronta. Nesse contexto desafiador, ter um Propósito lhe ajuda a ir onde você…
Neste podcast do Repertório Marketing & Talks, o Consultor e Palestrante da área de Branding Alceu Cruz, fala sobre o Prossumidor, um personagem que vem…
Um dos objetivos da exposição online de uma marca é promover o compartilhamento de seu conteúdo, tornando-o, se possível, “viral”. Um estudo recente, publicado…
A lenda germânica do Doppelgänger fala de uma cópia idêntica a cada um de nós, andando por aí sem o nosso controle. Em outras…
Para esclarecer do que se trata o DNA de Marca com Propósito, desse modelo de construção de marca tão explorado no blog em vídeos…
“Eu vou juntar a equipe e vamos criar uma nova marca para o portfólio da empresa”. Ouvi essa frase uma dezena de vezes. Disse…
Quando o empresário acorda para a importância da marca, percebe a necessidade de planejar e projetar corretamente esse que é o principal ativo da…
A definição do orçamento de comunicação é uma das decisões mais importantes do processo de construção de um plano. Uma etapa polêmica, para muitos…
Neste podcast do Repertório Marketing & Talks, o profissional e professor da área de branding Marcos Hiller fala sobre construção de marcas, posicionamento, comportamento…
O que esperar da comunicação com o mercado? Existe muita confusão sobre os resultados que a comunicação é capaz de entregar. Apesar de ser…
Este vídeo aborda o plano tático de comunicação, que organiza as ações de comunicação com o mercado, considerando para isso cada público-alvo, as ferramentas…
O posicionamento da marca é o coração da estratégia de marketing. Acima de tudo, é um argumento convincente e “matador”, para que a marca…
As pessoas compram um produto por suas características e utilidades, mas também pelos benefícios que ele oferece e pelos atributos emocionais que transmite. Já…
Este texto faz parte de um conteúdo sobre o planejamento de comunicação integrada, elaborado especialmente para você, que quer saber mais sobre o processo.…
Recebemos dúvidas nestas últimas semanas e transformamos elas em um vídeo. A Patrícia, publicitária, fez as seguintes perguntas: 1) Como convencer empresas sobre o uso…
As empresas muitas vezes pulam etapas do Planejamento de Comunicação Integrada. No vídeo abaixo, Eliane Doin e Karlan Muniz conversam sobre as etapas essenciais…
Dando continuidade ao post anterior, das Etapas do planejamento de comunicação integrada: Parte 1, que falou das primeiras cinco fases do plano de comunicação,…
Tratamos do conceito de comunicação integrada de marketing em vídeo anterior (vale a pena conferir!!). Mas o tema merece mais discussão. Este artigo inicia…
A persona é uma das ferramentas mais utilizadas por publicitários e profissionais de marketing para unificar sua visão do público-alvo. Eliane Doin e Karlan…
No quarto vídeo da série sobre planejamento de marketing enfocamos as ações de marketing, decorrentes das decisões estratégicas. Confere aqui o primeiro vídeo da…
Recebemos dúvidas nestas últimas semanas e transformamos elas em um vídeo. 🙂 1) Qual a diferença entre o propósito, presente no modelo de DNA…
O terceiro vídeo da série sobre planejamento de marketing descreve as decisões estratégicas, que precisam anteceder a formatação das ações. Confere aqui o primeiro…
O modelo de DNA de marca, elaborado por Eliane Doin, foi bastante discutido aqui no blog. Existem textos específicos sobre sua razão de ser,…
O segundo vídeo da série sobre planejamento de marketing enfoca a análise de mercado, necessária antes de uma tomada de decisão. Confere aqui o…
Texto convidado, de Johnny Loewen* Eu adoro viajar. Sempre que penso em férias, já imagino: qual vai ser o destino da vez? Com o…
Eliane Doin e Karlan Muniz iniciam uma nova série de vídeos no Blog Repertório Marketing & Talks, agora com o tema do planejamento de…
A comunicação integrada de marketing é um nome ou termo que ganhou força na década de 1990, antes mesmo da internet. Nos últimos dez…
Eliane Doin e Karlan Muniz discutem a Comunicação Integrada de Marketing. A sua importância, a função e os cuidados necessários nesse processo vital para…
“Se você quer construir um navio, não chame as pessoas para juntar madeira ou atribuir-lhes tarefas e trabalho, mas sim ensine-as a desejar a…
A criação colaborativa do DNA de Marca com os principais gestores da empresa é uma experiência única. São momentos de imersão no que há…
Storytelling virou palavra da moda. Cada vez mais, as empresas e marcas fazem uso da construção de narrativas para se diferenciar e engajar consumidores.…
O modelo apresentado, do DNA de Marca com Propósito, foi pensado de forma a armazenar e estruturar as informações que são relevantes e beneficiam a construção…
No dia a dia das empresas e marcas, muitos profissionais falam em nome dela com o mercado. A marca “fala” nas interações diárias, nas…
No primeiro post da série sobre o DNA de Marca, contextualizamos a importância da construção de um DNA de Marca Empresarial. Além disso, está…
A personalidade da marca é uma característica intangível da marca que ganhou importância. Principalmente em mercados onde os produtos e serviços são muito parecidos.…
O livro de Walter Longo é uma boa reflexão sobre o presente e futuro das áreas de marketing e comunicação. O autor, especialista em…
Neste vídeo, Eliane Doin e Karlan Muniz discutem o modelo de DNA de Marca com Propósito. Uma metodologia colaborativa que estabelece as diretrizes para…
Está no ar o Blog Repertório Marketing & Talks. Espaço para reflexão e aprendizado sobre Branding, Marketing e Comunicação. Seja bem-vindo!! Nós queremos nos…
Uma marca se diferencia no seu segmento e no mercado graças ao conjunto de informações que ela carrega. Por meio da sua identidade e…
Branding, ou a gestão da marca, se transformou numa expressão bem popular no mundo dos negócios. Até um leigo no assunto desfila argumentos sobre…
O livro é considerado pela Time Magazine um dos livros de negócios mais importantes de todos os tempos. Fala sobre mentalidade e estratégia. Sobre…
Primeiro, uma rápida explicação sobre o marketing 4.0. Pessoalmente não sou favorável a nomenclaturas reduzindo as abordagens a estágios evolutivos de uma técnica. Na…