É bem fácil queimar o filme com o consumidor. E tem muita marca que abusa da nossa paciência. A tecnologia é uma maravilha, e…
Muitas pessoas acham que o “fator” marca não é elemento de diferenciação no contexto B2B. No entanto, a marca é o melhor “vendedor” que…
O posicionamento de marca é uma decisão estratégica fundamental para o sucesso empresarial. Um tópico importante em qualquer planejamento de marketing e de comunicação.…
Toda marca quer ser “top of mind”… É uma meta dos profissionais de marketing e comunicação conquistar o primeiro lugar na lembrança do consumidor.…
Os conceitos de sinal e símbolo ajudam a mostrar os estágios de uma marca na mente e no coração dos consumidores. O vídeo dessa…
Você sabe a diferença entre notoriedade e imagem de marca? Os dois conceitos são fundamentais para o gestor de marketing e comunicação. Esse vídeo…
Na sociedade de consumo, os produtos e serviços não devem se diferenciar apenas na realidade. As empresas e marcas precisam passar essa imagem diferente…
A lenda germânica do Doppelgänger fala de uma cópia idêntica a cada um de nós, andando por aí sem o nosso controle. Em outras…
“Eu vou juntar a equipe e vamos criar uma nova marca para o portfólio da empresa”. Ouvi essa frase uma dezena de vezes. Disse…
Neste podcast do Repertório Marketing & Talks, o profissional e professor da área de branding Marcos Hiller fala sobre construção de marcas, posicionamento, comportamento…