A lenda germânica do Doppelgänger fala de uma cópia idêntica a cada um de nós, andando por aí sem o nosso controle. Em outras palavras, uma cópia ambulante que age de forma independente e prejudica nossa imagem perante os outros.
No universo das marcas, é cada vez mais comum encontrarmos o fenômeno Doppelgänger. Um conjunto de histórias e imagens depreciativas sobre uma marca. São imagens que circulam na cultura popular, por uma rede não organizada de consumidores, ativistas anti-marca, influenciadores digitais e mídia em geral.
O fenômeno doppelgänger ganha potencial com as plataformas digitais. E seu aparecimento merece a atenção e ação das marcas e empresas. Porém, o fenômeno pode ser benéfico. Como resultado, sua análise ajuda a mapear o enfraquecimento de posicionamento e narrativas da marca. Da mesma forma, pode ajudar na reconfiguração da estratégia de branding.
Portanto, segue o vídeo com mais detalhes.
Depois disso, você gostaria de saber mais sobre o modelo de DNA de Marca?
Olha só esse vídeo falando sobre o modelo pioneiro de DNA de marca elaborado pela Eliane Doin e usado por grandes e pequenas empresas para turbinar a marca.
Existem textos específicos sobre para que serve o modelo de DNA. Sobre os elementos que compõe o modelo de DNA de Marca. Sobre os benefícios do DNA de Marca para as empresas. E sobre o norte fornecido pelo propósito que está presente no modelo de DNA de Marca.
Além disso, existe até um case da Apple para ilustrar o modelo. E alguns exemplos de testemunhais de empresas que fizeram o processo.
Em adição, também foram disponibilizados vídeos falando do modelo de DNA de marca e do universo semântico que faz parte do modelo. Além disso, vídeos sobre personalidade da marca e Storytelling, também presentes no modelo.
Para o caso de dúvidas, ou para conversar conosco sobre como o modelo pode ajudar sua empresa, entre em contato conosco:
elianedoin@gmail.com
Confira outros conteúdos do Blog:
Outros conteúdos sobre Branding estarão disponíveis semanalmente no blog Repetório Marketing & Talks: https://repertoriotalks.com.br/
Confira nosso vídeo sobre o modelo do DNA de marca, outro sobre a personalidade de marca e outro sobre Comunicação Integrada de Marketing. Da mesma forma, confira os artigos para conhecer melhor o DNA de marca com a descrição de cada elemento desse modelo inovador.
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