Repertório de Vídeos

O fenômeno Doppelgänger: a sua marca está segura?

Google+ Pinterest LinkedIn Tumblr

A lenda germânica do Doppelgänger fala de uma cópia idêntica a cada um de nós, andando por aí sem o nosso controle. Em outras palavras, uma cópia ambulante que age de forma independente e prejudica nossa imagem perante os outros.

No universo das marcas, é cada vez mais comum encontrarmos o fenômeno Doppelgänger. Um conjunto de histórias e imagens depreciativas sobre uma marca. São imagens que circulam na cultura popular, por uma rede não organizada de consumidores, ativistas anti-marca, influenciadores digitais e mídia em geral.

O fenômeno doppelgänger ganha potencial com as plataformas digitais. E seu aparecimento merece a atenção e ação das marcas e empresas. Porém, o fenômeno pode ser benéfico. Como resultado, sua análise ajuda a mapear o enfraquecimento de posicionamento e narrativas da marca. Da mesma forma, pode ajudar na reconfiguração da estratégia de branding.

Portanto, segue o vídeo com mais detalhes.

Depois disso, você gostaria de saber mais sobre o modelo de DNA de Marca?

Olha só esse vídeo falando sobre o modelo pioneiro de DNA de marca elaborado pela Eliane Doin e usado por grandes e pequenas empresas para turbinar a marca.

Existem textos específicos sobre para que serve o modelo de DNA. Sobre os elementos que compõe o modelo de DNA de Marca. Sobre os benefícios do DNA de Marca para as empresas. E sobre o norte fornecido pelo propósito que está presente no modelo de DNA de Marca.

Além disso, existe até um case da Apple para ilustrar o modelo. E alguns exemplos de testemunhais de empresas que fizeram o processo.

Em adição, também foram disponibilizados vídeos falando do modelo de DNA de marca e do universo semântico que faz parte do modelo. Além disso, vídeos sobre personalidade da marca e Storytelling, também presentes no modelo.

Para o caso de dúvidas, ou para conversar conosco sobre como o modelo pode ajudar sua empresa, entre em contato conosco: 
elianedoin@gmail.com

Confira outros conteúdos do Blog:

Outros conteúdos sobre Branding estarão disponíveis semanalmente no blog Repetório Marketing & Talks: https://repertoriotalks.com.br/

Confira nosso vídeo sobre o modelo do DNA de marca, outro sobre a personalidade de marca e outro sobre Comunicação Integrada de Marketing. Da mesma forma, confira os artigos para conhecer melhor o DNA de marca com a descrição de cada elemento desse modelo inovador.

Cadastre-se no blog para receber as novidades e postagens por e-mail. Segue a gente no facebook, no twitter, no instagram e no youtube. E participe com comentários e perguntas. Mencione quais temas você gostaria de ver aqui no Blog e no canal do youtube. Certamente a sua participação vai ajudar a direcionar os próximos conteúdos. 

Publicitário, pesquisador na área de marketing, branding e comportamento do consumidor. Fã de baseball e football.

Comente