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Case: DNA de marca com Propósito da Apple (exemplo)

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O modelo de DNA de marca, elaborado por Eliane Doin, foi bastante discutido aqui no blog. Existem textos específicos sobre sua razão de ser, os elementos que o compõe, os benefícios para as empresas e o norte fornecido pelo propósito presente no modelo.

Em adição, também foram disponibilizados vídeos falando do modelo de DNA de marca com Propósito e do universo semântico que faz parte do espiral do DNA. Antes de apresentar o case que exemplifica o modelo, segue a imagem que apresenta de forma resumida o espiral de elementos do DNA de Marca.

Espiral do DNA da Marca
Fonte: Eliane DOIN – Direitos Reservados
Design: Woop Comunicação

Depois disso, e para exemplificar o modelo, segue uma apresentação de slides com um exemplo de DNA de marca pronto. Ele foi construído com participação dos alunos da especialização em Comunicação Digital e E-branding da PUCPR em 2018, atividade conduzida pela professora Eliane Doin. Esse “case” apresenta todo o espiral de elementos do modelo de DNA de Marca.

DNA-APPLE-1

Créditos ao trabalho gráfico e de formatação deste DNA: Arte Naïve – Jessica Richetti – e-mail: arte.naive@gmail.com

Observações: a) este case é meramente ilustrativo, e foi construído para fins acadêmicos. Consequentemente, foi elaborado com base na observação e percepção dos estudantes envolvidos no exercício e em informações constantes no site da Apple. b) Caso venha a utilizar esse modelo queira , por gentileza, mencionar a fonte.

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Escrevi um livro sobre Marketing no Varejo pela Editora IBPEX - 2008 e mais 4 livros de poesias que foram lançados no Brasil e em Portugal. O primeiro livro "Hiato" - 1982 foi utilzado para análise literária na Escola Internacional de Curitiba. Organizei a 4a. Noite da Poesia Paranaense - 1986. "A poesia sobe ao palco" que foi apresentado no Teatro Guaíra em Curitiba. Possuo algumas menções honrosas em concursos de poesia. Ganhei vários prêmios da publicidade no Brasil e em Portugal, como atendimento e diretora de planejamento estratégico das marcas. Adoro viajar e artes em geral. Uma aquariana curiosa e entusiasmada pela vida.

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