Na sociedade de consumo, os produtos e serviços não devem se diferenciar apenas na realidade. As empresas e marcas precisam passar essa imagem diferente…
Um dos objetivos da exposição online de uma marca é promover o compartilhamento de seu conteúdo, tornando-o, se possível, “viral”. Um estudo recente, publicado…
A lenda germânica do Doppelgänger fala de uma cópia idêntica a cada um de nós, andando por aí sem o nosso controle. Em outras…
“Eu vou juntar a equipe e vamos criar uma nova marca para o portfólio da empresa”. Ouvi essa frase uma dezena de vezes. Disse…
Neste podcast do Repertório Marketing & Talks, o profissional e professor da área de branding Marcos Hiller fala sobre construção de marcas, posicionamento, comportamento…
Texto convidado, de Johnny Loewen* Eu adoro viajar. Sempre que penso em férias, já imagino: qual vai ser o destino da vez? Com o…
A comunicação integrada de marketing é um nome ou termo que ganhou força na década de 1990, antes mesmo da internet. Nos últimos dez…
Eliane Doin e Karlan Muniz discutem a Comunicação Integrada de Marketing. A sua importância, a função e os cuidados necessários nesse processo vital para…
Storytelling virou palavra da moda. Cada vez mais, as empresas e marcas fazem uso da construção de narrativas para se diferenciar e engajar consumidores.…
A personalidade da marca é uma característica intangível da marca que ganhou importância. Principalmente em mercados onde os produtos e serviços são muito parecidos.…