O posicionamento de mercado é uma das expressões mais abordadas nas discussões sobre marketing. Mas a maioria das empresas quando fala do posicionamento está…
Irving Rein, em seu livro “Marketing de Alta Visibilidade”, faz uma reflexão sobre o marketing pessoal e o processo para ganhar evidência, e explica…
A profissão de publicitário mudou radicalmente nas últimas décadas. Mas tá na hora de entender que, em sua essência, nossa missão continua a mesma.…
O grande desafio do marketing é criar marcas fortes que vão ao encontro das necessidades e desejos dos consumidores. Por essa via, as marcas…
O Dna de Marca Empresarial com Propósito, com 20 características no seu código genético, permite pincelar extratos sob medida para atender necessidades específicas da…
Este texto aborda uma das métricas mais famosas na área de comunicação: a pesquisa top of mind. E relaciona essa “meta” de muitas marcas com a teoria…
“Marketing é tornar supérfluo o ato da venda” Peter Drucker Marketing é uma expressão anglo-saxônica derivada do latim mercari, que significa “comércio”, “ato de…
Este segundo levantamento do estudo “Em Quarentena”, com 1050 brasileiros, retrata os sentimentos e percepções em meio à quarentena, que no Brasil completava 4…
A Tema pesquisas, sediada em Curitiba, disponibilizou relatório sobre uma pesquisa de opinião realizada em março com mais de 1000 pessoas, verificando a percepção…
Faz tempo que a personalidade de marca deixou de ser considerado um discurso de marketing ou acessório publicitário. Já em 1997, um artigo do…